原价４９８元的羽绒服，在盛夏时节的“冰点特卖”中仅售１５８元；一双女款长筒冬靴，“夏日清凉”特卖只有原价的３折。但是，类似这样的“反季销售”如今在天津并不受宠，反而越来越受冷落。

　　笔者在天津市一家百货商场的羽绒服特卖场发现，特价销售的羽绒服总共有十多个厂家，其中也不乏一些知名度较高的**，不过令人遗憾的是，整个卖场里的羽绒服款式都大同小异。商家透露，款式的一成不变确实成为“反季销售”的障碍，除了一些对款式需求不高的老年人和学生外，服装消费的时装化越来越使得过季产品风光不再。

　　“反季销售”说到底还是在价格上做文章。不过消费者不难发现，类似于原价５００元、现价１５０元的降价幅度虽然看上去很诱人，但实际的实惠并不大。有消费者接受采访时就表示，现在商场各种促销非常多，平时应季服装的折扣、返券之类的力度也不小，况且有些商家所说的“原价”也并不一定就是当时的真实售价，不过是个“虚设”的“高价”而已。

　　还有商家分析，“反季”概念在价格上的优势不明显，源于商家促销活动的频繁，同时也折射出消费者对价格“敏感度”的下降。越来越多的消费者，特别是已经成为时装类商品主力消费群的年轻消费者，购物时可能会对品牌知名度、色调流行趋势、款式的时尚效果等关注得更多，价格在购买因素中所占的比重正在逐渐降低。