家居4大支柱行業：家具 家紡 家飾 餐廚發展預測

　　跟2008年相比，家居四大主行業在2009年的**季度都有了不同程度的增長。其中增幅*快的是家飾行業，幾乎趕上了家居中原來的“龍頭”老大——家具行業，家紡行業在三個季度中一直穩步增長。2009年**季度中，家居四大主行業的增長排次，有了奇妙的變化：依次是家飾、家紡、餐廚、家具。為什么會出現這種情況？我們分別來研究一下四大行業的具體情況。

　　家具行業整體滑坡 2009形勢依然不容樂觀

　　我們知道，去年的金融危機和出口退稅政策，對大部分依賴出口的家具行業來說，打擊相當慘重，大批的中小企業倒閉或轉行，直到2009年，家具行業依然未能從陰影中走出來。據輕工信息中心的統計，2008年1月~11月，家具企業完成產值2632.04億元，比上年同期增長21.07%，產銷率達到97.89%；家具出口247.02億美金，同比增長22.04%；家具進口11.27億美金，同比增長12.17%。盡管整體看來，家具行業比上年有了增長，但是同時，這項數據也展示了一個令人不安的信息，中國家具業在過去的一年中，增速呈逐月下滑態勢。這就注定了2009年中國家具業依然面臨著更為嚴峻的考驗。

原因有三：

　　首先，由于中國已經與全球經濟融為一體，中國又是美國**大債權國，國家的外匯儲備與國有四大銀行的外匯資產主要是以美國國債形式存在，國內資本金流動性減少勢必影響對中國實體經濟，如家具等傳統制造的信貸支持，這點在2009年更為明顯。

　　其次，中國房地產和股票市場2009年持續低彌，嚴重打擊了消費者的信心，尤其是廣大中產階級的的消費心理。作為房地產下游產業的家具行業，更是舉步維艱。2008年下半年深圳家具在國內一線城市的專賣店的銷售比去年大副下降25%到30%不等，使以依靠歐美市場和國內一線市場生存的深圳家具雪上加霜。

　　再次，國家在經濟轉型，產業轉變傳統增長方式的大政策背景下，公共財政和稅收政策沒能及時發揮對傳統制造業的扶持作用，單靠提高2%的出口退稅率不可能解決家具行業的根本問題，據此推斷2009年仍然會有一批企業裁員或倒閉。

　　不過，事情的兩個方面永遠都是在此消彼長中慢慢轉化的。雖然行業**在進一步加劇，但是一部分企業卻透過“春寒”看到了希望，進2009年之后，有心的企業重新針對形勢做出了新的戰略部署。不少家具企業老總大膽的主張“反周期”成長，他們認為，危機即良機，當前恰恰是“尋獵廉價資產、謀求戰略轉型、試水低谷擴張”的戰略機遇期。加上國家出臺的一系列利好家具企業的政策，2009年家具企業還是存在不少“可乘之機”的：

　　企業支招：

　　1、推陳出新家具企業打好“設計”牌

　　越是危機越能凸顯設計、**的價值。只有*具特色的產品才會被消費者從產品的海洋中一眼識別出來，并且痛快地為其獨特的用材、款式、文化內涵與超強的綠色環保價值付出商品溢價，而不會痛罵廠商為奸商。高利潤存于高水平的設計之中。這一點越來越被商業實踐證明。靠設計挽救企業已經不再是天方夜譚。設計做得好，比產品質量更重要，比性價比更重要，甚至比出色的產品宣傳更重要。

　　在國內，專業的設計企業如深圳某家具研究院等機構，越來越受到家具企業的重視；即使作為家具展覽機構的東莞名家具展覽會，也日漸加大對家具研發的投入，在業界其推出的**設計受到越來越多家具企業的重視；而在中國家具制造名鎮的東莞厚街扎根運營的專業家具設計機構也越來越多。

　　家具企業自身的設計力量，專業的家具設計企業，國外家具設計師，匯成一股弘大的對于中國家具業的智力支持。只要穩健經營，充分調動設計人才的積極性，激發其創造性思維，中國家具業的真正騰飛也許就指日可待了。

　　2、樹立品牌形象走好知名品牌企業道路

　　經濟危機對于知名家具企業的影響現實存在，但是比較而言，知名企業的抗打擊能力就遠勝于非知名企業。其充沛的資金實力，強大的市場營銷能力，強大的品牌號召力，都可以保證其客戶資源的質量。況且，目前的經濟危機打擊的是中國經濟成分中的真正的自由市場經濟的部分，并沒有對中國的壟斷企業與大量的行政、事業單位員工造成實質性的打擊，或者說這種打擊對于那些非市場經濟機構中的員工影響甚微。而這些**的消費者，青睞的正是品牌家具企業的產品。

　　競爭之利往往并不在于**實力的強大，而在于相對實力的強大。危機過后的經濟回暖期，會是市場剩者*好的演武場，此時市場的易操作性，并不源于企業的強大，而來源于對手的弱小。正如中國改革開放之初，中國家具市場的巨大利潤幾乎盡數被廣東家具企業獲得，其主要的原因還在于其它地區幾乎沒有像樣的家具企業，競爭對手不存在或過于弱小。

　　在當前市場新一輪**的過程中，對不少企業而言，正式樹立和擴大企業品牌形象的好時機。只要企業能堅持走自己的品牌路線，進一步提升產品質量和服務，寒冬過后，就一定能攫取更大的市場空間。

　　3、市場重心下移大力發展二三級市場

　　隨著中國工業化與城市化建設的不斷深入，中國各類產品的市場重心下移已經是一個普遍的現象。家具領域同樣如此。2008年底與2009年初，中央政府推出了浩大的4萬億的投資計劃，國內各地各項擴大項目建設、擴大資金投放的計劃幾乎成為了政治任務。在這一輪巨大的投資熱潮中，產生的宏觀經濟推動力絕不可小視。自上而下的經濟推動，與自下而上的經濟推動，都會導致中國的經濟熱點不再限于大城市，而會將經濟發展的重心逐步下移到二線、三線甚至四線城市。

　　另外，中國的農村城鎮化建設也在不斷深化，中國市場重心下移的大趨勢難以改變。2009年會是市場重心下移的關鍵年份。所以，2009年，家具營銷人員應該更多地關注新興的二、三級市場的變化，抓住熱點與先發地區的商機，積極擴大自己的市場份額。

　　因此，2009年的中國家具企業可能仍然要在艱難中穿行，但是在艱難之中，也應看到中國經濟陽光的一面，與世界經濟有巨大分別的獨特性。正是這種陽光面，獨特性，應是進取的家具企業應該認真研究，并有所行動的領域。從危機中看到商機，是真正有競爭力的企業必備的基本功。
　家紡行業穩健增長 軟裝魅力凸顯

　　從慧聰網上的家紡市場需求圖中可以看出，家紡行業一直保持著穩健增長的態勢，經濟危機似乎并未對對家紡行業造成太大的**影響。國內市場需求也依然旺盛。據有關專家估計，強健的國內市場需求會進一步拉動家紡行業的發展。，在未來10年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%，家紡行業將面臨發展機遇，家紡市場前景廣闊。

　　1、市場需求旺盛刺激了家紡市場進一步繁榮

　　紡織品行業自古以來就是一個傳統的支柱產業，而如今，由于產業細分，它又形成服裝用紡織品業、產業用紡織品業和裝飾用紡織品業。其中，裝飾用紡織品業又稱為家用紡織品業，即我們所說的“家紡”或“軟家飾”。

　　雖然經過了幾年的快速發展，但是，家紡行業的市場還遠未“飽和”。尤其是近年來，國內的家紡市場，經歷了大組合與大高速發展的時代，未來必將��新步入一個健康、良性的發展軌道，家紡產品出現時裝化趨勢。消費者將會選購多套家居用品，依據季節、環境及心情的不同來進行搭配，產生消費倍增的市場跡象。

　　據調查顯示，基于我國居民的消費習慣，約有82%的消費者在遷入新居或裝修時更換窗簾、布藝等家紡用品；超過63%的消費者更換床上用品。這類人群已成為購買家用紡織品的主要力量。因此，以遷入新居或裝修后進行家用紡織品消費為特征的消費需求增長，成為家紡消費的主流，明顯表現為剛性需求的增長。這種需求的增長又帶動了國內各個城市的家居市場、裝飾市場、家紡市場以及專業店、專賣店的建立，也帶動了家用紡織品商業地產的發展。

　　2、生活水平提高促進對家紡品質的要求

中國人生活質量的提高也帶動了單體消費的水平。首先是中等收入群體的擴大刺激了對**、時尚家紡用品的消費。調查表明，中國大中城市約1/5的居民處于中上等生活水平；月收入在5000元以上的人群逐步擴大，且高收入者的收入增長幅度較大。中等收入群體重視生活品質，家用紡織品上追求時尚、個性，數據表明，現在家紡用品約占家庭裝修費用的15%左右，這個比例還有上漲趨勢。

新婚夫婦對家居的重視也進一步帶動了**家用紡織品消費的熱潮。贈送新婚夫妻高品質、高品位的家用紡織品是中國傳統的民俗民風。當前中國每年有近1000萬對新人喜結良緣，僅北京地區每年結婚的新人就達9萬對，上海地區的新人在12萬對左右，中國因結婚產生的消費總額已達2500億元。可見，金豬年和奧運年引發的結婚高潮也將刺激行業的發展。

　　3、新終端興起正悄悄改變家紡終端格局

　　專賣店、商場店中店是家紡品牌零售的主要終端。隨著國際化大型賣場如沃爾瑪、家樂福、大潤發、易初蓮花以及國內連鎖超市聯華、新一佳等在國內攻城略地，宜家、居然之家等家居大賣場的紛紛開店，家紡品牌營銷終端被不斷刷新。

　　新終端模型不斷涌現，20平米左右的新的終端模型、房地產開發商合作的樣板間終端模型以及和家具店合作的終端模型。同時，電子商務和電視直銷也將會成為未來家紡行業重要的輔助銷售模式。每一次新的終端細分出現都會對行業的發展狀況和企業的自身資源整合提出不同的需求，企業必須在綜合考慮到行業發展趨勢和自身資源利用的前提下，進行新的終端細分和變革。但可以肯定，每一次新的終端細分和終端模型的出現，都會孕育著巨大的市場機會。

　　未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000-3000億元的市場。作為紡織業三大*終產品領域之一的家用紡織品，消費者衛生保健意識的增強使得對家紡功能性要求越來越高，對于功能性家紡產品的研發成為整個世界家紡業的發展趨勢，人們開始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產品的品位和時尚，個性化家紡產品將是中國家紡業新的增長點。

　　家紡經營投資建議：

　　時代在進步，人們開始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產品的品位和時尚，，家紡產品也像流行服裝一樣有了潮流趨勢的引導。個性化、功能性、實用的特點日益突出。我們要以新的經營理念改造傳統產業。在專業化分工與整體配套的大家紡中找準自己的定位。重視產品設計與產品質量，用個性化、時尚化與多樣化來樹立產品風格、品牌風格。還要注重多種模式共存的產品定位與銷售方式，選擇不同的宣傳風格。只有這樣，我們才能強手如林的行業競爭中分得真正屬于自己的那份大“蛋糕”。
家飾行業迅猛增長 市場前景不可限量

　　從慧聰網上對家飾行業的需求量可以看出：2009年增速*快的為家飾行業，強健的增長勢頭幾乎蓋過了原來的龍頭老大——家具行業。據權威機構統計：國內33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達2000～3000億元；一個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于1000萬元。無疑，家飾行業雖然在中國起步較晚，但是卻后來者居上，一躍成為成為了家居行業中的朝陽產業。

　　家飾行業的需求量

　　原因如下：

　　1、“輕裝修，重裝飾”理念盛行“裝飾性”投資增大

　　近幾年，人們對居室裝修的投資有了越來越理性的態度，大多數的人都贊同“輕裝修，重裝飾”的理念，減少對硬裝的投資力度，加大對居室陳設的投資，一是可以避免勞民傷財，二是可以常換常新。一般來說，硬裝修并不能保值，只能隨著時間的推移貶值、落伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質量和生活品質；而通過居室中裝飾品的擺放和點綴來營造家居情趣顯得更為容易和省錢。

2、時尚、品質、個性，越來越成為個人家居生活中不可或缺的重要主題

　　家居飾品是指生活中具有時尚、品位，在表現不同個體個性的同時兼具美化和實用功能的用品。隨著經濟的發展，80年后的人成為新時代的消費主力，在消費觀念的更加開放，對潮流時尚追求，和對生活品質的要求使得他們在喜歡家居生活中不時的增加些情趣、樂趣和驚喜來調劑緊張嚴肅的上班生活，時尚、新穎、多變的家居飾品也就成了這群年輕消費群體追逐的對象。

　　未來的家居生活潮流，也是在尋找一種生活的感受，營造一種古樸雅致的生活空間。家飾在美化家居，提升居室品位的作用上自然是當仁不讓的，因此，家飾行業一躍成為家居后起之秀，也是不足為怪的。

　　投資建議：

　　家飾行業前景雖然誘人，但是畢竟剛剛起步，行業規范還不太成熟，投資者仍需慎重。目前國內的家飾行業本土企業依然很少，大多依靠進口。品牌企業也很少。因此，我們要大力發展本土企業，引導國內產品走向國際市場。盡快讓傳統的具有中國文化韻味的家飾在國際市場中占據一席之地。同時大力推進家飾企業的品牌化道路，引導行業健康有序的發展。
　餐廚行業利潤豐厚 銷售穩步增長

　　餐廚行業是個范圍相當廣闊的行業，主要包括餐具和廚具兩大類。除了日用的鍋碗瓢勺外，櫥柜、廚房用電器、廚用工具如家用攪拌機、煮蛋器、廚房用鏟、廚用刀、打蛋器、刨子、勺子、水果刀、砧板等，也都囊括在它的范圍內。從慧聰網上的餐廚產品需求量來看，餐廚產品的需求量一直居高不下，而且還在繼續穩步增長。看來，“民以食為先”這句話在解釋餐廚行業的增長上依然閃爍著古人智慧的光芒。

　　餐廚市場前景和投資建議

　　據第三屆中國廚衛行業發展高層論壇調查,餐廚用品行業在未來5年內每年都將會有近200億元的銷售額，而且每年的遞增達到了35％左右。作為家庭和餐飲行業“心臟”的廚房，發展日新月異，專家預計，伴隨著中國人口的同步增長和國內置業高峰期的到來，我國廚具市場將在今后的幾年內依然保持旺盛的增長勢頭。

　　廚具市場的利潤是非常豐厚的，目前，廚具市場的毛利潤基本上都可達到30%-50%。尤其是近幾年來，隨著人們生活水平的進步，人們的審美水平也進一步提高，餐桌用品層出不窮，帶有鮮明文化特征的餐具用品更加受到消費者的青睞。人們對餐廚具的需求也開始向品質生活、個性快樂廚房的方向轉變，這也直接刺激了中國餐廚具市場的活躍和進一步發展。因此，餐廚行業也是一個值得投資重大“潛力股”。

　　綜上，2009年的家居市場經過一冬的“儲備”和“冬眠”，終于煥發出了蓬勃的激情和活力，部分家居企業已經開始逆流而上，有部署、有計劃的開始了連鎖擴張的步伐。隨著家居市場格局的不斷變化，新的家居朝陽行業不斷涌現，發展勢頭強勁的讓人不容小覷，傳統行業也在不斷調整戰略以適應新的市場形勢。對于整個家居行業而言，群雄逐鹿也好，三國鼎立也罷，各個具體行業都在新一輪的行業**中重新壯大發展了實力，不管怎樣，這是一個值得高興地事情。